YDELSER

MyImage Bureau 2022

– gennemført siden 2008

MyImage Bureau belyser marketingansvarliges syn på følgende 65 bureauer:

Reklamebureauer: &Co., Advance, Advice, Bates Y&R, Boye & Spellerberg, Brandhouse, Envision, Hjaltelin Stahl, Kunde & Co, Marketsquare, Marvelous, Mensch, Nord DDB, Nordlid, Nørgård Mikkelsen, Ogilvy, Orbit Red, Pravda, Republica, Robert/Boisen & Like-minded, Step, TwentyTwenty, Uncle Grey, Wibroe, Duckert & Partners, Yellow Umwelt, Zupa.

Digitale bureauer: Adapt, AKQA, Ambition, Charlie Tango, Creuna, Dwarf, Frankly, Hello Great Works, Hesehus, IIH Nordic, Immeo, Impact, iProspect, Isobar, Kraftvaerk, Kvantum, Manyone, NoA Connect, No Zebra, Novicell, Signifly, Valtech, Vertica, Wunderman.

Mediabureauer: Calibrate, Carat, Dentsu X, Havas, Hearts & Science, Hilmar & Høgsberg, Initiative, m/Six, MediaCom, Mindshare, OMD, Orchestra, PHD, UM, Wavemaker.

Data indsamles online i uge 40-47 og 8-900 marketingansvarlige deltager.

Analysen afdækker kendskab, tilfredshed, præference samt image på følgende ni imageudsagn:

  • Gode til at skabe resultater
  • God forståelse for kundernes forretning
  • Strategisk stærke
  • Gode til at analysere og anvende data
  • Har gode digitale kompetencer
  • Fleksible og agile (NY)
  • Kreative (R+D) / Innovative (M)
  • Gode til forbrugerindsigt (R) / Gode til e-handel og systemintegration (D) (NY) / Gode til at forhandle priser/vilkår (M)
  • Gode til at integrere kommunikationsløsninger (R) / Gode til at anvende den seneste digitale viden (D) / Uvildige og transparente (M) (NY)

I år har vi delvis fjernet “Gode til at integrere kommunikationsløsninger” og helt fjernet “Gode til at samarbejde med andre bureautyper” da disse har begrænset betydning i forhold til annoncørernes valg af bureau.

Rapporten består af en imagedel og kundedel.

Imagedelen, der udarbejdes blandt alle respondenter, indeholder alle nøgletal for alle bureauer indenfor den pågældende bureautype samt en rapportering i MyBrandPower modellen. På imageudsagnene rapporteres dog kun top 5 samt bureauets egne tal og ranking. Desuden vises bureauets egne nøgletal (kendskab, præference og image) i delmålgrupperne region, marketingbudget, stillingsbetegnelse og branche.

Kundedelen, der udarbejdes blandt egne kunder, indeholder kundernes tilfredshed med bureauet ift. andre bureauer indenfor den pågældende bureautype, kundernes præferencer for andre bureauer, kundernes opfattelse af bureauet på imageudsagnene samt kundernes forventede dialog/mødeaktivitet med andre bureauer. Køb af kundedelen forudsætter at minimum 10 kunder har deltaget.

Rapporten koster 24.975,- ex. moms v/20+ kunder, 22.975,- ex. moms v/10-19 kunder og 14.975,- ex. moms v/0-9 kunder (excl. Kundedelen).

Rapporterne, som vi skræddersyr til det enkelte bureau, udarbejdes i december måned og udsendes medio januar 2022.

Sammen med rapporterne udsendes certifikater til de bureauer der, inden for hver bureautype, har det stærkeste bureaubrand, mest tilfredse kunder og til dem som ligger bedst på de 9 imageudsagn. Certifikaterne validerer bureauernes placeringer som nr. 1, og kan frit bruges i markedsføring af bureauet, dog først efter hovedresultaterne har været bragt på markedsforing.dk.

RELEVANTE ARTIKLER