16 DECEMBER 2020

Markedsføring skrev følgende:

Holder de tre imagekonger fra 2020 stand i MyImage-analysen 2021. Eller melder nye bureaunavne sig i toppen?

Svaret på det spørgsmål er lige på trapperne, for indsamlingen af data til den årlige MyImage-analyse er nu afsluttet, oplyser Mogens Østergaard, adm. direktør, MyResearch.

936 marketingansvarlige har denne gang gennemført undersøgelsen – en vækst på 8,5 procent sammenlignet med 2020-målingen, hvor 863 deltog.

Dermed er 2021-målingen til den største nogensinde i de 13 år den er blevet gennemført.

– Det er mildest talt utroligt, men meget glædeligt, at antallet af deltagere fortsætter med at stige, siger Mogens Østergaard, der mener, at analysen i dag er et reelt referencepunkt:

– Jeg tror, man med sikkerhed kan sige, at analysen gennem årene har udviklet sig til et reelt værktøj, som både annoncører og bureauer benytter sig af, siger han.

Overraskelser på vej?

Hvad 2021-analysen viser, kan Mogens Østergaard ikke løfte sløret for endnu. Men han vil dog gå så vidt som til at sige, at ”vi ser interessante bevægelser i år.”

– For eksempel bliver det jo spændende at se, om nogle af de seneste bureau-navneændringer har fået konsekvenser, siger han.

Som for eksempel?

– Ja, man kan jo holde øje med f.eks. Isobar, det tidligere Magnetix. Eller Manyone, der før hed Think, siger Mogens Østergaard.

Han peger også på fusionsbureauet Yellow Umwelt som et af de navne, der kan være interessante at holde øje med. 

Om MyImage-analysen

– Det er 13. år i træk, at MyImage-analysen gennemføres.

– Analysen gennemføres af analysehuset MyResearch i samarbejde med Dansk Markedsføring.

– Antallet af marketingansvarlige, der leverer data og svar til analysen har været støt voksende gennem alle årene.

Antal deltagere de seneste 10 år:

2021: 936
2020: 863
2019: 768
2018: 691
2017: 708
2016: 704
2015: 708
2014: 556
2013: 467
2012: 384

Hertil kommer årets nye deltagere: Kraftvaerk, Kvantum, NoA Connect, Signifly, Orbit Red, TwentyTwenty, Hearts & Science og Step. 

Næppe nogen corona-effekt

I 2021-analysen bedømmer annoncørerne i alt 63 bureauer, fordelt på 26 reklamebureauer, 24 digitale bureauer og 13 mediebureauer.

Analysen gennemføres online og afdækker kendskab, tilfredshed, og præference – samt image på en række forskellige kvalitative parametre.

Er du overrasket over den store interesse netop i år?

– Jeg vil ikke sige, at jeg er overrasket, men jeg er naturligvis både glad for det og stolt over det, siger Mogens Østergaard.

Han mener, at den markante vækst, der har været de seneste tre år, primært skyldes GDPR og sekundært en generelt stigende interesse for MyImage. 

– Både hos annoncører i forhold til at deltage – og hos bureauer i forhold til at sikre sample af høj kvalitet, siger Mogens Østergaard og tilføjer, at han ikke tror, coronakrisen har haft den store netto-effekt på antallet af deltagere i år.

Følg med på Markedsføring

I begyndelsen af det nye år løfter Markedsføring sløret for en række udvalgte resultater af analysen.

Her kommer vi bl.a. til at sætte navne på de reklamebureauer, digitale bureauer og mediabureauer, der – ifølge annoncørerne – har det bedste image. 

Vi dykker ned i tallene på kryds og tværs og sætter ord udvalgte resultater, så følg med på markedsforing.dk lige efter nytår.

Tilmeld nyhedsbrev

Her kan du tilmelde dig vores nyhedsbrev, som udkommer 3-4 gange om året. Indholdet er primært målrettet bureauernes direktioner og bestyrelser.

Hovedgaden 22, 2 th
2970 Hørsholm
Email: kontakt@myresearch.dk
CVR: 31163420

Mogens
Østergaard

41 90 34 01
Linkedin profil

Brian
Neiiendam

41 90 34 02
Linkedin profil