De største bureauer er de bedste

”Small is beautiful” skal vist ændres til ”Small is Small”, når vi omtaler danske bureauers økonomiske præstationer. De store bureauer gør det nemlig bedst med de digitale bureauer som de allerbedste.

”Big is beautiful” synes devisen at være, når man ser udviklingen i landets største bureauer. I hvert fald har landets absolut største bureauer outperformet markedet i 2016.

Det fremgår af en ny rapport fra MyResearch, der ud over en økonomisk analyse også står bag den årlige imageanalyse blandt bureauerne, nemlig MyImage.De 153 bureauer i analysen voksede til sammen med 7,8 pct., mens landets 14 største bureauer (5 reklamebureauer, 5 digitale bureauer og 4 mediabureauer) til sammen voksede med 12,6 pct.. De 14 bureauer står tilsammen for over 2 mia. kr. i bruttoavance. Det er først og fremmest de fem største digitale bureauer, der trækker væksten op. De voksede med 21,6 pct. – efterfulgt af de fem største reklamebureauer, som voksede med 15,5 pct.
Sammenfattende ser udviklingen i de tørre tal i bruttoavancen således ud:

De fem største reklamebureauer:

• Wunderman 189,467 mio. kr. (+39,5 pct.)
• Kunde & Co 159,949 mio. kr. (-0,3 pct.)
• Hjaltelin Stahl 112,792 mio. kr. (+16,8 pct.)
• envision 95,575 mio. kr. (+7,6 pct.)
• Advice 87,901 mio. kr. (+13,8 pct.)

De fem største digitale bureauer:

• Magnetix 121,504 mio. kr. (+3,9 pct.)
• DIS/Play 98,079 mio. kr. (+41,7 pct.)
• Valtech 93,967 mio. kr. (+8,4 pct.)
• Novicell 79,565 mio. kr. (+26,6 pct.)
• Impact 77,69 mio. kr. (+52,3 pct.)

De fire største mediabureauer voksede med 6,2 pct., og det er faktisk lidt mindre end gruppens samlede vækst på 7,1 pct.

De største mediabureauer:

• GroupM 432,7 mio. kr. (+9,1 pct.)
• Dentsu Aegis Network 185,2 mio. kr. (-4,7 pct.)
• OMG 157,4 mio. kr. (+6,1 pct.)
• Mediabrands 108,8 mio. kr. (+16,4 pct.)

Her kommer bundlinjen

Også når det gælder bundlinjen præsterede de største bureauer fornemt. Deres samlede overskud (resultat før skat) steg med 23 pct. til en overskudsgrad på 15,2.

Igen førte de digitale bureauer an (+34,7 pct.) med reklamebureauerne på andenpladsen (+23,1 pct.) og mediabureauerne (+10,2 pct.).

De fem største reklamebureauer er dog bedst til at tjene penge. Deres overskudsgrad landede på imponerende 21,7 pct..

PR-bureauerne er et godt stykke fra at blande sig i topstriden. De to største markerede sig dog flot i 2016. Operate Gruppen voksede med 11,6 pct. til en bruttoavance på 49,6 mio. kr., og Lead Agency voksede efter fusionen med Kasters med 64,2 pct. til en bruttoavance på 33,8 mio. kr.

Blandt designbureauerne står Designit Danmark med en bruttoavance på 75 mio. kr. på spring til listen over de største bureauer. Kontrapunkt er næststørste designbureau, og de voksede med 11,6 pct. til lige under 50 mio. kr. i bruttoavance.

• Trendanalysen 2017 er sponsoreret af Adobe, Ambition, Intermail og Magnetix
• CMO trendanalysen bygger på besvarelser fra 206 marketingdirektører.
• Bureaudirektør-analysen bygger på svar fra godt 100 bureaudirektører.
• Nøgletalsanalysen rummer 153 bureauer – heraf 61 reklamebureauer, 44 digitale bureauer, 17 mediabureauer, 21 PR-bureauer og 10 designbureauer.
• Trendrapporten fra MyResearch, som indeholder resultaterne fra de 3 analyser koster 3.950 kr. ex. moms.
• Medlemmer af Dansk Markedsføring får 10 pct. rabat på rapporten.