Annoncørerne vil mere selv

11 SEPTEMBER 2017

Annoncørerne vil mere selv

Markedsføring skrev følgende:
Svaret svajede tidligere frem og tilbage, når CMO’erne blev spurgt, om marketingopgaverne skulle insources eller outsources?

Det er ikke længere tilfældet, for nu kigger annoncørerne i dén grad indad. Når budgetterne vokser – og det gør de i disse år – så skal de interne marketing-ressourcer tilgodeses.

Det viser en ny rapport fra MyResearch, der bl.a. står bag den årlige image-analyse blandt bureauer; MyImage. 206 marketingdirektører medvirker i CMO trendanalysen, og hos godt 60 pct. står inhouse til at stige. Kun knap 5 pct. forventer faldende forbrug på inhouse.

CMO trendanalysen er en af tre analyser, der udkommer i én og samme rapport fra MyResearch. De to øvrige er en stor nøgletalsanalyse af bureauer med over 10 mio. kr. i bruttoavance (i alt 153 bureauer fordelt på 5 bureautyper) samt den årlige trendanalyse blandt bureaudirektører.

Inhouse-tendensen er udtalt uanset marketingbudgettets størrelse, og trendanalysen fortsætter sporet fra sidste år, hvor næsten halvdelen af marketingdirektørerne ville skrue op for inhouse-ressourcer.

De store annoncører går i spidsen

Også når CMO’erne kigger et par år frem, lægges flere lodder i vægtskålen med insourcing. Især de store annoncører trækker læsset. 15 pct. af denne gruppe forventer en stigning på mindst 10 pct.

Adm. direktør i MyResearch, Mogens Østergaard, har dette på bud på, hvorfor annoncørerne opgraderer indadtil:

– Insourcing har alle dage været præget af ønsket om at kunne gøre tingene billigere og hurtigere selv. Men med vor tids fokus på konstant at være til stede bliver drivkraften i særlig grad det fleksible og agile.

– Det ses tydeligt i de to marketing-discipliner, som virksomhederne investerer flest inhouse-ressourcer på: Digital content og håndtering af sociale medier. Hertil kommer håndtering data til anvendelse i marketing.

Fakta

  • Trendanalysen 2017 er sponsoreret af Adobe, Ambition, Intermail og Magnetix
  • CMO trendanalysen bygger på besvarelser fra 206 marketingdirektører.
  • Bureaudirektør-analysen bygger på svar fra godt 100 bureaudirektører.
  • Nøgletalsanalysen rummer 153 bureauer – heraf 61 reklamebureauer, 44 digitale bureauer, 17 mediabureauer, 21 PR-bureauer og 10 designbureauer.
  • Trendrapporten fra MyResearch, som indeholder resultaterne fra de 3 analyser koster 3.950 kr. ex. moms.
  • Medlemmer af Dansk Markedsføring får 10 pct. rabat på rapporten.

Bureau-bosser hylder storbank

7 SEPTEMBER 2017

Bureau-bosser hylder storbank

Markedsføring skrev følgende:

Fra markedsføringens bund til top på fem år: Danske Bank og Mensch sprang ud på dybt vand i 2012 med kampagnen New Standards – og lavede dette årtis hidtil største imagemæssige maveplasker.

Men i 2017 - fem år senere - topper selvsamme Danske Bank listen, når bureaudirektører skal pege på de annoncører, der har været ”ekstraordinært gode til at imødekomme markedsudviklingen i deres markedsføring og kommunikation”.

Det viser Bureaudirektør trendanalysen, der er en af tre analyser, som udkommer samlet i den store Trendanalyse 2017 fra analysehuset MyResearch.

106 bureaudirektører medvirker i analysen (repræsenterende en samlet bruttoavance på 2,9 mia. kroner), og Danske Bank fremhæves i 33 pct. af svarene - efterfulgt af Momondo (23 pct.) og Spies (21 pct.).

Denne trio af annoncører er ifølge undersøgelsen i en klasse for sig selv, men det er ikke ensbetydende med, at disse annoncører har imødekommet markedsudviklingen på samme måde.

Ikke de store kampagner

- At Danske Bank kommer så stærkt igennem er interessant, for det sker uden stor synlighed gennem markante kampagner. I stedet har der været fokus på below the line og utilities. Det er oplagt at nævne MobilePay, men det alene kan ikke være forklaringen, for det er flere år siden, at den fremtrådte som en stor succes, siger adm. direktør Mogens Østergaard fra MyResearch, og tilføjer:

- momondos DNA-rejse er en helt anderledes case: Udtalt PR-dreven og viral på global vis. Samtidig ser vi det content-drevne gå igen både hos momondo og Spies.

Bureaudirektørernes svar kan dog ses i sammenhæng med andre begivenheder i årets løb:

Danske Banks Jeanette Fangel Løgstrup blev Årets CMO i 2017 i Berlingske, mens marketingdirektør Eva Lundgren og adm. direktør Jan Vendelbo, begge Spies, blev Årets Markedsfører ved Advertising Effectiveness Award i 2015.

Danske Bank og momondo samarbejder begge med &Co, som i øvrigt når op på siden af Hjaltelin Stahl og dermed en delt førsteplads, når CMO'erne skal pege på de bureauer, der har været ”ekstraordinært gode til at imødekomme bureaubranchens udfordringer og markedsudviklingen generelt”.

Resultaterne stammer fra Trendanalysen 2017, som indeholder resultaterne fra tre analyser: CMO trendanalysen, der bygger på besvarelser fra 206 marketingdirektører. Bureaudirektør trendanalysen, der bygger på svar fra 106 bureaudirektører - og nøgletalsanalysen, der rummer 153 bureauer – heraf 61 reklamebureauer, 44 digitale bureauer, 17 mediabureauer, 21 PR-bureauer og 10 designbureauer.

Trendanalysen 2017 er sponsoreret af Adobe, Ambition, Intermail og Magnetix.


Danske annoncører opruster – med store forandringer til følge

6 SEPTEMBER 2017

Danske annoncører opruster - med store forandringer til følge

MyResearch skrev følgende:

Optimismen har bidt sig fast i den hjemlige marketingverden. Annoncørerne trykker i år ekstra på speederen. Det smitter af; lidt på bureauer, mere på medier … og mest internt i virksomhederne. For annoncørerne vil og kan mere selv. Det er således inhouse-ressourcer, der nyder godt af de øgede investeringer.

Det er den overordnede konklusion på tre analyser fra MyResearch, som er samlet i én rapport. De tre analyser er:

  • CMO trendanalysen med besvarelser fra 206 danske marketingdirektører.
  • Bureaudirektør trendanalysen med besvarelser fra 106 danske bureaudirektører.
  • Nøgletals-analyse med regnskabsoplysninger fra 154 af landets største bureauer med en samlet bruttoavance på 5,26 mia. kr.

CMO trendanalysen er gennemført lige før sommerferien, og samlet forventes marketingbudgetterne at stige med 3,3 pct. mod 2,2 pct. sidste år.

Det er en udvikling, der burde skabe optimisme hos bureaudirektørerne, og de er da også tilfredse med den økonomiske udvikling. Nøgletallene over de 154 bureauer viser, at det gik rigtig godt i 2016. Bureauerne voksede med 7,8 pct.

Alligevel er optimismen en smule på retur hos bureaudirektørerne.

  • 17 pct. forventer en vækst på mere end 20 pct. i år – sidste år havde 30 pct. den forventning.
  • 29 pct. svarer en vækst på 11-19 pct. – mod 30 pct. sidste år.
  • 30 pct. forventer en vækst på 3-10 pct. Sidste år var det tilsvarende tal 23 pct.

Samlet set givet det et lille fald i vækstforventningerne.

Den udvikling kan formentlig forklares med det forhold, at CMO’erne tilkendegiver, at det er virksomhedernes egne marketingafdelinger, der oprustes i. De bruger en voksende andel af marketingbudgettet på egne ressourcer. Desuden forventer de at bruge mere på media.

Et bud på denne udvikling kan man finde i den digitale udvikling, hvor forbrugernes hang til at være ’always on’ skaber et behov for, at annoncørerne er ’always present’ – og det gør man måske bedst ved at have en egen organisation, der kan være det.

Ud over forandringerne hos annoncørerne, så ser det også ud til, at det er de store bureauer, der trækker markedet.

Ud over de 154 bureauer er der indsamlet regnskabstal på 73 mindre bureauer, som ikke optræder i rapporten. Regner man dem med, så bliver væksten noget mindre – nemlig lige under 7 pct.

Og ser man blandt de 154 bureauer, så outperformer de største bureauer markedet. Bureauerne med mere end 40 mio. kr. i bruttoavance voksede med 10 pct.

Fakta

  • Trendanalysen 2017 er sponsoreret af Adobe, Ambition, Intermail og Magnetix
  • CMO trendanalysen bygger på besvarelser fra 206 marketingdirektører.
  • Bureaudirektør-analysen bygger på svar fra godt 100 bureaudirektører.
  • Nøgletalsanalysen rummer 153 bureauer – heraf 61 reklamebureauer, 44 digitale bureauer, 17 mediabureauer, 21 PR-bureauer og 10 designbureauer.
  • Trendrapporten fra MyResearch, som indeholder resultaterne fra de 3 analyser koster 3.950 kr. ex. moms.
  • Medlemmer af Dansk Markedsføring får 10 pct. rabat på rapporten.

Mensch topper lønstatistikken

30 AUGUST 2017

Mensch topper lønstatistikken

Markedsføring skrev følgende:
Bureauerne oprustede i 2016 med næsten 500 flere medarbejdere.

Til gengæld holdt branchen igen på lønudviklingen. Rent statistisk hænger den slags jo ofte sammen.

Og folkene hos Mensch gik faktisk ned i løn i 2016, men det anfægter ikke førstepladsen over branchens højeste lønninger.

De høje lønninger hos Mensch behøver dog ikke give anledning til bekymring, for Mensch-medarbejderne præsterede også den klart højeste bruttoavance pr. medarbejder, og lønandelen blev på beskedne 43,7 pct.

Med andre ord er det lykkedes for Christina Tønnesen som ny adm. direktør at præstere i top, selv om to tunge partnere, Bjørn Stene og Esben Sørensen, valgte at forlade Mensch i december 2015.

De mange løntal fremgår af en ny rapport fra MyResearch, der bl.a. står bag den årlige imageanalyse blandt bureauer, MyImage.

En overraskende debutant på 2. pladsen

De høje lønninger er velkendt i Mensch-regi. Til gengæld finder man et nyt bureau på andenpladsen. Medarbejderne i det relativt unge PR-bureau, Friday & Partners, havde travlt i 2016, hvor bureauet mere end fordoblede bruttoavancen.

Det blev belønnet med en markant lønfremgang – og en andenplads på listen over branchens højeste lønninger.

Mensch og Friday & Partners hører til i gruppen af bureauer med under 40 mio. kr. i bruttoavance.

Hos de store bureauer med mere end 40 mio. kr. i bruttoavance, toppede Ogilvy listen over de højeste lønninger foran det digitale bureau, Impact.

Generelt har bureaubranchen været tilbageholdende med lønudviklingen. I stedet har man oprustet på antallet af ansatte. De 153 bureauer i rapporten fik i 2016 næsten 500 flere ansatte.

Til gengæld faldt den gennemsnitlige personaleomkostning med 0,8 pct.

Det er specielt reklamebureauerne, der har holdt igen. De 61 reklamebureauer i rapporten oplevede et fald i den gennemsnitlige personaleomkostning på 4,5 pct.

Her kommer toplisten fra de 153 bureauer

De 3 højeste gennemsnitslønninger hos bureauer med over 40 mio. kr. i bruttoavance:

  • Ogilvy med 51 ansatte: 728.510 kr. (+2,2 pct.)
  • Impact med 82 ansatte: 707.963 kr. (+9,3 pct.)
  • The North alliance med 62 ansatte: 693.097 kr. (-8,3 pct.)

De 3 højeste gennemsnitslønninger hos bureauer med under 40 mio. kr. i bruttoavance:

  • Mensch med 7 ansatte: 1.270.370 kr. (-7,1 pct.)
  • Friday & Partners med 11 ansatte: 1.149.909 kr. (+38,8 pct.)
  • Kommunikationsbureauet København med 7 ansatte: 1.019.571 kr. (+29,3 pct.)

Alle 153 bureauer:

  • Antal ansatte: 6160 (+8,7 pct.)
  • Gennemsnitlig personaleomkostning: 581.021 kr. (-0,8 pct.)
  • Bruttoavance pr. medarbejder: 866.674 kr. (-0,7 pct.)

Fakta

  • Trendanalysen 2017 er sponsoreret af Adobe, Ambition, Intermail og Magnetix
  • CMO trendanalysen bygger på besvarelser fra 206 marketingdirektører.
  • Bureaudirektør-analysen bygger på svar fra godt 100 bureaudirektører.
  • Nøgletalsanalysen rummer 153 bureauer – heraf 61 reklamebureauer, 44 digitale bureauer, 17 mediabureauer, 21 PR-bureauer og 10 designbureauer.
  • Trendrapporten fra MyResearch, som indeholder resultaterne fra de 3 analyser koster 3.950 kr. ex. moms.
  • Medlemmer af Dansk Markedsføring får 10 pct. rabat på rapporten.

De største bureauer er de bedste

24 AUGUST 2017

De største bureauer er de bedste

Markedsføring skrev følgende:

”Small is beautiful” skal vist ændres til ”Small is Small”, når vi omtaler danske bureauers økonomiske præstationer. De store bureauer gør det nemlig bedst med de digitale bureauer som de allerbedste.

”Big is beautiful” synes devisen at være, når man ser udviklingen i landets største bureauer. I hvert fald har landets absolut største bureauer outperformet markedet i 2016.

Det fremgår af en ny rapport fra MyResearch, der ud over en økonomisk analyse også står bag den årlige imageanalyse blandt bureauerne, nemlig MyImage.De 153 bureauer i analysen voksede til sammen med 7,8 pct., mens landets 14 største bureauer (5 reklamebureauer, 5 digitale bureauer og 4 mediabureauer) til sammen voksede med 12,6 pct.. De 14 bureauer står tilsammen for over 2 mia. kr. i bruttoavance. Det er først og fremmest de fem største digitale bureauer, der trækker væksten op. De voksede med 21,6 pct. – efterfulgt af de fem største reklamebureauer, som voksede med 15,5 pct.
Sammenfattende ser udviklingen i de tørre tal i bruttoavancen således ud:

De fem største reklamebureauer:

  • Wunderman 189,467 mio. kr. (+39,5 pct.)
  • Kunde & Co 159,949 mio. kr. (-0,3 pct.)
  • Hjaltelin Stahl 112,792 mio. kr. (+16,8 pct.)
  • envision 95,575 mio. kr. (+7,6 pct.)
  • Advice 87,901 mio. kr. (+13,8 pct.)

De fem største digitale bureauer:

  • Magnetix 121,504 mio. kr. (+3,9 pct.)
  • DIS/Play 98,079 mio. kr. (+41,7 pct.)
  • Valtech 93,967 mio. kr. (+8,4 pct.)
  • Novicell 79,565 mio. kr. (+26,6 pct.)
  • Impact 77,69 mio. kr. (+52,3 pct.)

De fire største mediabureauer voksede med 6,2 pct., og det er faktisk lidt mindre end gruppens samlede vækst på 7,1 pct.

De største mediabureauer:

  • GroupM 432,7 mio. kr. (+9,1 pct.)
  • Dentsu Aegis Network 185,2 mio. kr. (-4,7 pct.)
  • OMG 157,4 mio. kr. (+6,1 pct.)
  • Mediabrands 108,8 mio. kr. (+16,4 pct.)

Her kommer bundlinjen

Også når det gælder bundlinjen præsterede de største bureauer fornemt. Deres samlede overskud (resultat før skat) steg med 23 pct. til en overskudsgrad på 15,2.

Igen førte de digitale bureauer an (+34,7 pct.) med reklamebureauerne på andenpladsen (+23,1 pct.) og mediabureauerne (+10,2 pct.).

De fem største reklamebureauer er dog bedst til at tjene penge. Deres overskudsgrad landede på imponerende 21,7 pct..

PR-bureauerne er et godt stykke fra at blande sig i topstriden. De to største markerede sig dog flot i 2016. Operate Gruppen voksede med 11,6 pct. til en bruttoavance på 49,6 mio. kr., og Lead Agency voksede efter fusionen med Kasters med 64,2 pct. til en bruttoavance på 33,8 mio. kr.

Blandt designbureauerne står Designit Danmark med en bruttoavance på 75 mio. kr. på spring til listen over de største bureauer. Kontrapunkt er næststørste designbureau, og de voksede med 11,6 pct. til lige under 50 mio. kr. i bruttoavance.

Fakta

  • Trendanalysen 2017 er sponsoreret af Adobe, Ambition, Intermail og Magnetix
  • CMO trendanalysen bygger på besvarelser fra 206 marketingdirektører.
  • Bureaudirektør-analysen bygger på svar fra godt 100 bureaudirektører.
  • Nøgletalsanalysen rummer 153 bureauer – heraf 61 reklamebureauer, 44 digitale bureauer, 17 mediabureauer, 21 PR-bureauer og 10 designbureauer.
  • Trendrapporten fra MyResearch, som indeholder resultaterne fra de 3 analyser koster 3.950 kr. ex. moms.
  • Medlemmer af Dansk Markedsføring får 10 pct. rabat på rapporten.

Mediabureauerne når 1 mia. kr.

18 AUGUST 2017

Mediabureauerne når 1 mia. kr.

Markedsføring skrev følgende:

Mediabureauerne i Danmark nåede en milepæl i 2016. Her præsterede de for første gang nogensinde en samlet bruttoavance på 1 mia. kr.

Det viser en ny rapport fra MyResearch, der bl.a. står bag den årlige imageanalyse blandt bureauer, MyImage.

Rapporten er i virkeligheden tre analyser i en udgivelse. Dels den årlige analyse blandt marketingdirektører over, hvordan marketingbudgetterne disponeres, dels den årlige trends-analyse blandt bureaudirektører.

Hertil kommer så en nøgletalsanalyse af bureauer med over 10 mio. kr. i bruttoavance – i alt 153 bureauer fordelt på fem bureautyper.

De 17 mediabureauer, der er med i analysen, oplevede en vækst i bruttoavance i 2016 på 7,1 pct. til 999.825 mio. kr. Væksten skal lægges oven på en årrække med flot vækst – i 2015 landede væksten på over 14 pct. – og alene de seneste to år har mediabureauerne lagt ca. 180 mio. kr. til deres bruttoavance.

Mindre afhængige af medieomsætning

Væksten er sket til trods for, at medieomsætningen ikke er vokset tilsvarende.

– Der var engang, hvor mediabureauernes bruttoavance hang sammen med deres store omsætning, siger adm. dir. Mogens Østergaard, MyResearch.

– Men i takt med den digitale udvikling har mediabureauerne udviklet deres forretninger og er blevet meget mindre afhængige af mediaomsætningen. Det ser man udtrykt ved den såkaldte bruttoavanceprocent, der er bruttoavancens andel af omsætningen. Den blev løftet yderligere i 2016.

Også bundlinjen udviklede sig positivt. Den voksede med 9,6 pct. til godt 91 mio. kr.

Det havde dog set anderledes ud, hvis man havde taget Blackwood Seven med som koncern.

Rapporten rummer tallene for Blackwood Seven Danmark, da koncernen i dag rummer betydelige internationale aktiviteter og samtidig foretager betydelige investeringer i teknologi-udvikling med støtte fra venture-kapital.

Mindre bureauer trækker nedad

Blackwood Seven havde i 2016 på koncern-niveau et underskud før skat på over 58 mio. kr., og det ville således have markant indvirkning på billedet af den danske mediabureaubranche.

Mediabureauernes positive udvikling er sket i et generelt positivt marked, hvor den danske bureaubranche i 2016 opnåede en vækst klart over tidligere år. Samlet voksede de 153 bureauer med 7,8 pct.

Der er også indsamlet tal på 73 bureauer med en bruttoavance på under 10 mio. kr., og som derfor ikke er kommet med i rapporten. De havde en mindre god udvikling, og regner man dem sammen med de 153 bureauer gav 2016 en vækst til bureaubranchen 6,6 pct. – som dog fortsat er væsentligt bedre end de foregående år.

Fakta

  • Trendanalysen 2017 er sponsoreret af Adobe, Ambition, Intermail og Magnetix
  • CMO trendanalysen bygger på besvarelser fra 206 marketingdirektører.
  • Bureaudirektør-analysen bygger på svar fra godt 100 bureaudirektører.
  • Nøgletalsanalysen rummer 153 bureauer – heraf 61 reklamebureauer, 44 digitale bureauer, 17 mediabureauer, 21 PR-bureauer og 10 designbureauer.
  • Trendrapporten fra MyResearch, som indeholder resultaterne fra de 3 analyser koster 3.950 kr. ex. moms.
  • Medlemmer af Dansk Markedsføring får 10 pct. rabat på rapporten.

Bureauerne voksede fint i 2016

16 AUGUST 2017

Bureauerne voksede fint i 2016

Markedsføring skrev følgende:

MyImage skifter partner

23 MAJ 2017

MyImage skifter partner

Markedsføring skrev følgende:

– MyResearch har i snart 10 år haft et fortrinligt samarbejde med Finn Graversen, men eftersom Finn stoppede hos Bureaubiz, var det oplagt at revurdere samarbejdet, siger Mogens Østergaard, stifter af MyResearch.

– Dansk Markedsføring er dem, som fremover bedst kan formidle resultaterne fra MyImage undersøgelsen og CMO trendanalysen, og som samtidigt vil være en god sparringspartner til at videreudvikle disse rapporter samt til at udvikle nye brancherelevante analyser.

– Jeg ser meget frem til samarbejdet, som i sagens natur vil skabe en masse god ny energi, og forhåbentlig en masse spændende brancheviden, slutter Mogens Østergaard.

The M List og MyImage-analysen kompletterer hinanden

Hos Dansk Markedsføring er der ikke overraskende glæde over valget.

– Vi er meget glade for at blive partner til MyImage-undersøgelsen. Den kompletterer det arbejde, vi har sat i gang med The M List, der jo er et forsøg på at skabe en top-200 liste over landets dygtigste CMO’er, siger Thomas Wahl, direktør i Dansk Markedsføring.

– Når vi samtidig inspirerer via rejser til New York og Silicon Valley og nu ydermere kan præsentere den tungeste image-analyse af den danske bureauverden, har vi taget endnu et skridt i retning af at inspirere branchen, slutter Thomas Wahl.

I den kommende tid vil vi offentliggøre nogle MyImage-trends, der viser nogle ganske markante udviklinger inden for bureau-verdenen.


Tilmeld nyhedsmail

Her kan du tilmelde dig vores nyhedsmail, som vi udsender 3-4 gange om året. Indholdet er primært målrettet direktioner og bestyrelser for virksomhederne i de brancher hvor vi gennemfører MyImage analysen.

Hovedgaden 22, 2 th
2970 Hørsholm
Email: kontakt@myresearch.dk
CVR: 31163420

Mogens
Østergaard

41 90 34 01
Linkedin profil

Brian
Neiiendam

41 90 34 02
Linkedin profil