...at vokse

Børsen skrev den 12. april 2011 følgende:

Danske netbrugere er nu oppe på at bruge internettet i to timer hver eneste dag. Det viser en gennemgribende analyse af danskerne forbrug af nettet fra analysefirmaet MyResearch, som har undersøgt netforbruget blandt danskere, som er mellem 15 og 65 år med adgang til internettet. Stigningen i forbruget er på 11 pct. i forhold til sidste år.

»Facebook er nu ikke længere seriøs trækhest for udviklingen. Den har toppet. Fremadrettet er der ingen tvivl om, at det er smartphones, der skal være trækhesten. De danske virksomheder møder nu et hav af nye mobile muligheder og udfordringer,« siger adm.direktør Mogens Østergaard, MyResearch.

Fremkomsten af smartphones især blandt de yngre betyder, at der kommer yderligere fart på netforbruget herhjemme. Flere end hver tredje dansker har i dag en smartphone.

Stærkt medvirkende til det øgede forbrug er fremkomsten at smartphones med og tavle-pc’er med internetadgang. Men der er fortsat nogle seriøse trækheste, som fortsat trækker læsset på internet: søgning efter information efter varer, læsning af nyheder og netbank er absolutte tophit på nettet. Derefter kommer køb af varer, Youtube-klip, brug af NemID, tilbudsaviser og deltagelse i konkurrencer. Helt nede i bunden af danskernes netaktiviteter ligger blogs, videomøder og Twitter, som stort set ingen bruger i Danmark.

Paradigmeskift

Det helt store og nye paradigmeskift er, at brugerne flokkes om smartphones. Fænomenet er mest udbredt blandt de yngre og blandt mændene, hvor hver tredje enten har en smartphone eller overvejer at erhverve en. Analysen viser også, at smartphones er mest udbredt i hovedstaden og de større byer. En ud af fem danske netbrugere går på nettet med deres smartphone hver dag. Ud over at blive brugt til almindelig telefoni bruges smartphones mest til billeder, musik, radio, mails, adresser og navigation og nyheder. Der er også voldsom vækst i brugen af smartphones til sociale netværk som f.eks. Facebook.

Ikke på vores lystavle

Tavle-pc’er og e-bogslæsere er endnu ikke rigtig kommet på danskernes lystavle. 3 pct. svarer, at de har en Ipad. Kun 1 procent oplyser, at de har en tavle-pc af et andet fabrikat. Til gengæld vil 11 pct. anskaffe en inden for det næste år. 70 pct. siger imidlertid nej tak til tavle-pc’en, som dermed ikke spås den helt store fremtid som medie for danskerne. Analysen viser, at tavle-pc’er er mest attraktive for mænd med høj husstandsindkomst, som bor på Sjælland. Når det drejer sig om elektroniske bøger, altså de såkaldte e-readers med e-papir, så er det kun 1 procent af danskerne, som har anskaffet sig en Kindle fra Amazon. 6 procent overvejer imidlertid at anskaffe sig sådan en. Når e-bogslæsere ikke er mere udbredt i Danmark end tilfældet er, skyldes det formentlig, at de danske bogforlag har været meget sene til at præsentere læserne for e-bogsløsninger. Men undersøgelsen viser, at det er de yngre, som er mest tilbøjelig til at ville anskaffe sig en e-bogslæser. Det passer meget godt med, at specielt unge studerende på de engelskprogede universiteter rundt om i verden tager e-readerne til sig.

Undersøgelsen bygger på 1147 interview via Norstats internetpanel.

Kontakt MyResearch på Denne emailadresse er beskyttet mod programmer som samler emailadresser. Du skal aktivere javascript for at kunne se adressen. eller 4190 3401 hvis du vil vide mere omkring indholdet i MyDigitalConsumerStudy rapporten.